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罗百辉,金模网(gmold.info)CEO、深圳市金模整合营销顾问有限公司董事长、模力时代会议展览(深圳)有限公司总经理、美国格理专家团资深投资顾问、国际模具及五金塑胶产业供应商协会常务副会长兼秘书长、深圳市模具技术学会专家委员、深圳市管理咨询行业协会会员、华通咨询公司特聘培训专家、《国际模具机械产业》杂志社长,多家工业媒体专家顾问/编委、价值中国最具影响力百强专家、中国谋士联盟实战派谋士,国内“段位式”新概念管理创导者,清华大学盛景商学院MBA,制造业资深职业经理人。

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五金品牌全新尝试 旗舰店体验营销模式  

2010-09-11 10:11:32|  分类: 网络前沿 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  在社会飞速发展的今天,随着物质的不断丰富,人们的生活方式也在不断演变,使得曾经以实用性为基本点的五金工具,其功能与价值也大大提升,已经和时尚、潮流等紧密联系在一起,成为人们精神领域内不可分割的一部分。特别是近两年,随着国外五金工具品牌的大量涌入,国产自有五金工具品牌的崛起与繁荣,五金市场的竞争更趋白热化,各品牌之间所采用的手段也是日新月异,花样百出,已经从低层次的价格竞争上升到品牌综合实力的竞争。

  在这种情况下,五金品牌旗舰店应运而生,并以锐不可挡之势在市场掀起波澜。旗舰店以概念性的店面装修,个性化的产品陈列,宽敞舒适的购物环境以及周到细致的导购服务,已经融进人们的购物方式,影响到人们观念与生活方式的变化。五金品牌旗舰店营销模式跳出了单纯的价格竞争态势,已在国内各大城市呈现兵临城下的格局。实际上,像“旗舰店”式的体验营销模式对于国内外五金生产企业来说,都是一次全新的尝试,他们都希望通过发展旗舰店模式以及网络信息专用平台等,联合打造真正意义上的五金行业的连锁王国。

  一个个大市场的涌现,既体现了目前专业市场越来越朝规模化方向发展的趋势,同时也表明了五金行业在中国良好的发展前景。而与全国其他城市的五金市场相比,新南马路五金城无论从历史、区位都具有更大的优势。

  作为全国重要的工业城市和北方的区位中心,天津的五金商业天生有着对周边区域的辐射优势,尤其是南马路五金城更因其逾百年的发展历史,成为华北地区最早建立和最具影响力的五金交易市场,其产品门类之多、商家之集中,都堪称“华北五金第一城”,多年来承载着对周边城市五金机电产品的中转和集散,承担了环渤海地区70%以上的市场销量,其年均市场销售额将近100亿元。

  据了解,新南马路五金城将在政府十一五计划实施过程中完成大跨越,成为北方地区首个集交易、展示、信息交流、仓储、配送、货运以及金融结算等功能于一体五金机电专业交易市场,今年年底,新南马路五金城“五金天下网”将正式上线运营,作为北方五金机电的门户网站,这一网站的运营将为广大厂商、经销商、采购商提供一个更加开放的交易平台。

  对于生产商来说,有了这样一个高水平的营销平台,可以消除单一依靠经销商模式在品牌价值上带来的无形浪费和破坏。通过一个平台,把一群分散销售的企业集合在一起,其推广成本、交易成本、物流成本、品牌效应都会迸发出一种意向不到的效应。生产企业可以通过这样纵向和横向的联合,实现产业的规模集聚效应,以集群的形式联合商业平台,进行品牌集中展示和销售,从而打造产业品牌合力。

  新南马路五金旗舰店的体验营销模式,为中国五金工具品牌的发展带来新的思路。我们期待中国五金工具品牌旗舰店营销时代的到来。

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